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淘宝商城更名"天猫"阿里18亿支持不变

2012年01月11日 00:38作者：李晶编辑：李晶文章出处：泡泡网原创

泡泡网资讯频道1月11日喜欢网购的你，今天打开tmall.com淘宝商城会发现一个陌生的名称——天猫，这就是Tmall新的品牌名称，以后tmall.com的中文名称将改为“天猫”。

2012年1月11日，阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布更名为天猫（Tmall.com）与此同时，天猫向全球发出英雄帖，征集logo及形象。

天猫总裁张勇先生表示，淘宝商城更名是天猫，就是为了让消费者更加清晰这个平台的定位，帮助消费者网购时更有针对性的选择和决策。据悉，天猫在2011年全年交易额已经超过1000亿，是2010年的3.5倍，日均独立访问人数突破1000万。截止目前，天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。

张勇介绍称，2012年天猫将重点打造无忧购物流程、打造可信赖的平台、打造及升级营销平台，将把基础工作做得更好。

阿里巴巴集团首席市场官王帅先生表示，淘宝商城正式更名为“天猫网购”，是基于对天猫基因的战略寻找与其未来的战略展望所作出的决策，也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态体系的战略决定。

王帅表示，阿里集团去年给予Tmall的18个亿的支持不会变化，而且今年还会加大支持力度；明年“天猫”自主访问人数会成倍增长。据天猫方面的确认，此次更名只是品牌载体变化。阿里集团也表示仍将一如既往的支持天猫的发展。

从诞生到完全独立，四年间，阿里巴巴集团在B2C领域的市场拓展，经历了淘宝商城成立、采用独立域名、从淘宝网分拆独立、确定开放B2C平台战略、商家管理体系升级等系列事件，再到最新公布的将商城更名为天猫，每一件市场步骤都在业界引起极大反响。

分析认为，淘宝商城已经成为国内B2C的领军企业，虽然生长自淘宝网，但当发展到一定阶段必定需要自己独立的品牌。以往的淘宝网和淘宝商城的确容易让消费者出现混淆。此次改名天猫，完全脱离淘宝品牌，无论对天猫自身还是淘宝网在品牌建设方面都是有非常正向的推动。2006年，英特尔换标，开启了从纯芯片公司向平台化解决方案公司升级之路；2003年，联想更名lenovo，也成功为其国际化战略铺路。同时他们也给整个行业带去了变化。■

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