Envision登陆！冠捷高端品牌剑指中国

    近日，一则在业内流传了很久的消息终于得到了证实——高端显示品牌Envision，将全面进入中国市场。

    迄今为止，Envision已经拥有将近20年显示设备研发和制造经验，已在全球多个国家包括中国、美国、巴西等地区设立了产品研发和生产基地。旗下的产品包括：彩色显示器（CRT Monitor）、液晶显示器（LCD Monitor）、液晶电视（LCD-TV）、等离子（PDP）等产品线；例如Multi-Media Display（多媒体显示技术）、DLP（数字光学技术）等多项高新技术项目也已经在研发中。

 冠捷科技（TPV）位于美国罗州和德州的基地

    一个享有国际声誉、掌控高新技术的品牌，突然发力直指中国，Envision是否要在中国显示器市场的乱世中，抢占最大的一块蛋糕？

● 强大的背景

    Envision是目前全球先进大显示设备制造商TPV（冠捷科技）旗下的高端品牌，换一个耳熟能详的名字，那就是“冠捷”。冠捷在全球范围内，拥有广泛而深远的影响力。

    冠捷从90年代起就一直聚焦在显示器制造领域，其传统显示器产量占到全球产量的1/5，液晶显示器产量则已超越三星。冠捷科技主席兼行政总裁宣建生表示，冠捷没有像三星、LG等企业那样进行产业的多元化，而是聚焦在“Display”及其相关衍生产品上。作为公司最核心的业务，冠捷显示器年产量超过3500万台，营收超过21亿美元，在大陆坐拥北京、福建、武汉三大工厂，成为显示器行业的“世界工厂”。

● 意欲何为？

    前面我们已经提到，冠捷没有像三星、LG等企业那样进行产业的多元化，核心的显示器业务就成为冠捷必须做大做强的要务。而根据“中关村在线”的调查显示，冠捷另一自有的品牌“AOC”在中国大陆的品牌认知度，一直徘徊在三星、飞利浦、明基、优派、LG之后。

    环顾全球前几大显示器厂商，除了专注品牌营销的优派（ViewSonic）之外，三星、LG、飞利浦和明基等无不与冠捷类似——拥有上下游产业链。例如：三星SDI与三星、LPL与LG、友达光电与明基（BenQ）、奇美光电与奇丽（CMV）和宝丽（Polyview）、中华映管与美齐科技（Jean）等等。对全球最大的显示器制造商冠捷科技来说，拥有超越上述几大品牌的最广泛资源，但自有品牌却始终未能独占鳌头，不能不说是一种遗憾。因此，进一步提升品牌影响、扩大市场占有率，成为冠捷当务之急。

    而Envision的进入是冠捷细分市场、以目标客户为对象定位产品的产物。

    “AOC”以品质优异、价格适宜、显示性能卓越，即高性价比的产品为用户提供超值服务；“Envision”则立足高端，以“追求梦想、享受生活、放飞心灵”的自由理念为定位，在产品设计研发上更融合了体现品牌理念的个性元素，让每位拥有Envision产品的用户亲身体验“活出生命的色彩”的真谛,尽情享受数码世界。两大自有品牌双管齐下，形成优势的互补，从而使显示器这一冠捷的核心业务更具有生命力和竞争力。

● 初现端倪，年前收购是伏笔？

    就Envision进入中国市场一事，冠捷科技广州的一位负责人表示：公司推出Envision品牌的计划经过近一年的策划，在04年末的时候敲定下来。因为冠捷认为现在是一个“好时机”——LCD显示器市场混乱中孕育着机会，同时冠捷自身已经具备了实力，能够通过整合显示器市场资源取得更大的市场份额。

    针对这样的说法，一位在显示器行业从业多年的知情人士分析，所谓冠捷整合市场资源的动作，可以从接收飞利浦显示器制造部门一事中可以略见端倪。在年前轰动一时的收购中，冠捷不仅仅接收了飞利浦的生产工厂，而且把飞利浦的显示器OEM研发部门一并纳入囊中。其后不久，冠捷就决定面向中国市场推出定位于高端的Envision品牌，看来冠捷的“野心”不小！不过上述的业内传言，并没有得到冠捷方面的证实。但是不管怎么样，轰动一时的合并之后，紧接着便Envision尾随而来，这本身就给予了人们足够的想像空间。

● 路在何方？

    在中国广阔而万变的市场上，铩羽而归的品牌绝对不是一个小数目。Envision进军中国以后，路该怎么走？该用什么样的一种方式占领市场？这成了众多业内人士急于知晓的待解之谜。

    似乎是从联想开始，渠道的扁平化成了一个时髦的话题。有看法认为Envision也会同样走扁平化的道路，全面开花。不过以冠捷的实力，绝不会为扁平而扁平。冠捷中国区总经理段振华在接受ezIT编辑采访时就曾经表示：因为扁平化理想是很好，但是实践起来的时候恐怕越扁平抓的鱼越少。所以我们还是倾向于找大的代理商。虽然这是冠捷高层针对AOC所发表的看法，但我们也可以从中领悟到一些Envision将来要走的路线——抓紧核心代理，在一级城市中与对手近身博弈。这又为我们设下一个疑问，谁将成为Envision全国总代理？谁有实力能和冠捷一起完成称霸中国的“野心”？这些种种的谜底，随着Envision“进场”的迫近而慢慢解开，且让我们拭目以待！