跳水猪起争议 谷歌LOGO引来口诛笔伐
泡泡网资讯频道8月12日，今天是2008北京奥运会开幕的第五天，在这些日子中，我们见证了中国历史唯美画卷缓缓展开震惊世界的那一幕，经历了掌声响起，红旗招展的一瞬。同时我们也正在体会着由更多新媒体共同参与的奥运庆典。
每逢重要的节假日，谷歌与百度这两大搜索引擎都会推出相应的LOGO作为庆贺，这俨然已经成为了目前搜索引擎中文化与竞争的组成部分。
在奥运开幕式当天百度为其首页更换了“鸟巢与烟火”版本的奥运主题LOGO，据悉此LOGO设计是由鸟巢中方总设计师李兴钢用了近两周时间亲自执笔完成。对于这款Logo的设计，李兴钢解释说：“我希望人们第一眼看见百度logo，就能体会到开幕式的壮观景象 ”，“用烟火上升的轨迹构成暗示‘鸟巢’形象的图案，并通过绽放开来的烟花让人们联想到奥运五环的标志”。
一直把百度视为中国市场最大竞争对手的谷歌当天也推出了福娃拖五环旗的主题LOGO。两者的比较似乎并无太大差别，只不过是在标志的传递形式与欣赏形式上有一些差别而已。
而伴随奥运会的进行，我们看到百度并没有继续推出其他奥运LOGO，相反最近谷歌首页上出现了一系列以十二生肖运动为主题的奥运LOGO。
不过这一系列的跳水猪，体操牛，举重鼠等等实在是让国人大跌眼镜。这些动物与他们参加的体育运动在中国人的观念中实在太不相符，在中国民间文化中，人们常把老鼠当成聪明、才智和财富的象征，这和谷歌设计的举重形象出入甚多。而今天出现的LOGO把牛作为体操形象代表更是让人匪夷所思，常被人们引做力量象征的牛，怎么看都觉得不适合练习艺术体操。
2008北京奥运会谷歌LOGO
2008北京奥运会谷歌LOGO
2008北京奥运会谷歌LOGO
2004雅典奥运会谷歌LOGO
2004雅典奥运会谷歌LOGO
不过据谷歌官方的说法是“创意08年奥运 Doodle 的时候，我们在想，这是一个世界的盛会，我们希望谷歌全球的用户都能够通过这个平台了解到中国一些很有特点的风俗，所以，我们想到了中国的十二生肖。”
的确十二生肖可以成为中国文化的凝缩代表之一，用生肖做LOGO传递奥运也实在很有创新，但是谷歌引来争议的最大原因是运用了不合适的动物做代言。特别是昨天的一则小猪跳水，更是点燃了网民的愤慨之情。
标志能否被大众很好的接受和识别，关键在于能否把承载的信息毫无偏差的传送给大众，并被大众所接受。猪在中国有着蠢笨，贪吃少做的言外之意，而跳水一直被视为中国优势体育运动，中国跳水队素有“跳水梦之队”的美称。特别是郭晶晶与吴敏霞在10号举行的三米跳板上夺得冠军，被人们美誉为中国跳水皇后，而11日谷歌就在首页换上了小猪跳水的LOGO，国人实在是对此感到费解，谷歌你到底想诠释什么意思？
或许，谷歌此番做法是在延续上届奥运会采用的方式，但是这一系列不搭调的设计不免有些糟蹋了中国文化，也给那些IT洋巨头敲响警钟要想进入一个国家市场，最重要的是要了解一个国家的文化。在世界经济持续低靡的今天，中国市场成为众多跨国企业淘金的乐园，然而真正走入中国了解中国文化的企业又有多少，在有些洋巨头面前，中国文化只是作为牟利的噱头存在，也使得痛心国人大喊“洋巨头，其实你不懂中国。”
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