低价强势洗牌 盛大任重"拯救"电纸书?
泡泡网资讯频道8月12日 闻风而动的山寨大军开始放弃电子书，转而另拾起平板电脑作为新的模仿对象。而恰是山寨走马灯一样的换花样也折射出市场需求的不断变换，也在一定程度上反映了电子书市场的尴尬。一段时间内经历冰火两重天的电子书，是否会像MP3一样昙花一现呢？
电子书行业已经火爆了一段时间，如今却陷入尴尬境地。其主要原因是产业链发展不均衡，内容和服务环节严重缺失。电纸书的核心无疑是“书”，没了书，电纸书意义和价值又何在？
低价强势洗牌 盛大任重"拯救"电纸书?（图片来自互联网）
中国电纸书产业是由下游终端起步的，产业门槛并不高，市场尚未大规模兴起，已经吸引了多家企业投入，其中不乏大牌IT企业，也有一些专注电纸书概念的企业脱颖而出。中国电纸书产业也因此呈现出一派繁荣。
但是繁荣背后却隐藏忧患，最致命的便是没有建立起“硬件+内容”的盈利模式，依靠终端产品盈利是许多厂商的现状。有些硬件厂商意识到了内容匮乏的问题，但自己做内容平台直接导致了成本的增加不说，不擅长的内容平台搭建也让硬件厂商难有作为。内容“沦为”产品的一个卖点，版权纠纷也不断撼动着产业的神经。
从产品特点上看，电纸书除了采用E-Link屏以外，无其他特殊，功能也相对单一。随着苹果iPad的发布，平板电脑成为一些厂商的新选择，而电子书产业随机跌入谷底。
此时，盛大推出了千元以下的电纸书产品——Bambook。盛大模式是以内容为核心的盈利模式，其采取低价出售硬件的方式，带动内容的销售。
从一个行业发展历程来说，一般会先采取硬件盈利方式，然后是“硬件+服务/内容”的盈利模式，最后才是依靠服务/内容盈利的商业模式。到了最后一个阶段，硬件会以低价甚至免费的方式提供给消费者。盛大电纸书的冲击，将产业直接带到了下一个发展阶段。这种做法符合产业发展规律，理论上算不得创新，但是盛大产业发展初期，条件不成熟的时候就采取大胆的做法，确实也不失为一种创新。
实际上，这也是中国电子行业的一种现象，想赚钱，不出“奇招”、“怪招”，没有本质创新，肯定不行。
此举也让盛大扮演了行业洗牌潜在“操盘手”的角色，而洗牌的对象就是依靠硬件盈利的那些电纸书企业。将产品售价直接拉到产品以下的这场价格战，是卖硬件赚钱的企业万万打不起的一仗。而盛大正是将这一优势发挥成了其致命的“杀手锏”。至此，电纸书领域的一场腥风血雨已难避免。
在未来可能发生的行业变迁中，产品线单一的专业电纸书厂商将受到最大打击，转型做平板电脑将是一种无奈选择，但其产业优势地位归零，一切将重新开始。
然而，盛大的强力洗牌并非毫无风险。从确立盈利模式，到最终盈利，需要经过一段过程，而这个过程有多长，取决于盛大的产品推广、内容建设等多方面因素，当然，还有一个重要因素，那便是需要有大量资金支持。因此，销售额一、两个亿的小企业不适合采取这种略显极端的方式。
此外，平板电脑带来的冲击，将是包括盛大在内的所有电纸书厂商都难以躲过的，由于有内容支撑，盛大受到的冲击将相对较小。
对于盛大来说，消费者要什么，就做什么，反正中国有大量OEM企业，贴牌不是问题。只要确立以内容为核心赢利点的模式，电纸书亦或是平板电脑也不过是载体而已。
总之，盛大出手对于行业发展的影响深远，也许行业顺利跨入下一阶段，也许盛大也未能改变中国人网上免费阅读的习惯，最终难撑下去。但是，无论怎样，盛大此举是一次勇敢的尝试，前途未果，但对于行业影响深刻。相信不久的将来，电纸书行业向公众呈现一个崭新的面貌。■
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