十年铸剑扫“毒”液晶专访美格萧世雄

    10年以前，当中国DIY市场刚刚起步，17英寸CRT显示器开始取代15英寸CRT向主流迈进、开始其长达6年的统治时，一个品牌开始为广大DIY用户所熟悉、所向往。从柱面时代到纯平时代，这个品牌始终是“高端”和“高画质”的代名词。

    它，就是美格（MAG），一个随“特丽珑”而诞生的显示器品牌，一个代表了“特丽珑”鼎盛时期的传奇品牌。

    “透过美格看世界”——可以说，美格的辉煌，几乎就相当于CRT在中国显示器市场的辉煌。而随着CRT显示器逐渐被“平板新贵”LCD显示器所取代，美格，也显得有些沉寂。

    2006年2月18日，武汉香格里拉酒店，“美格荣耀，辉煌同庆”的十周年纪念盛典让我们的目光再度聚焦这个几乎快要被遗忘的显示器品牌。重整旗鼓后的美格科技在新任总经理吴荣林的带领下，在以游清武为首的唯冠集团雄厚的研发、制造实力的支持下，踏上了在液晶时代重返中国显示器市场卓越阵营的漫漫征程。

    经过2005年的一系列调整，美格在市场策略、渠道布局和服务体系等方面逐步夯实基础。2006年6月，美格终于打响了“回归之战”的第一枪，枪口所指，恰恰是液晶显示器的“毒”。

    伴随全新“飘”系列S71D/S91D液晶显示器的推出，美格郑重宣布，全系列液晶显示器符合欧盟RoHS指令，从原材料到生产流程到最终产品，其铅、汞、镉、六价铬、多溴联苯和多溴二苯醚等6种有害物质的含量均低于欧盟RoHS指令的规定（铅含量小于0.1％、1000ppm；汞含量小于0.1％、1000ppm；镉含量小于0.01％、100ppm；六价铬含量小于0.1％、1000ppm；多溴联苯含量小于0.1％、1000ppm；多溴二苯醚含量小于0.1％、1000ppm），将液晶显示器中有害物质对人体健康可能造成的影响降到最低限度。

    2006年7月1日，欧盟开始正式实行RoHS指令，美格液晶扫“毒”行动成为顺应潮流的明智之举。那么美格为什么要力推RoHS，RoHS将给美格乃至整个中国显示器市场带来什么样的变化，RoHS和美格的品牌理念和市场策略又有什么联系？带着这些问题，我们对美格科技中国区销售总监萧世雄先生进行了访谈，希望能够了解到“液晶扫毒”背后，美格科技的中国战略。